Wer sagt, dass ein Auto ausschließlich von Ingenieuren, Technikern und Designern entworfen werden muss? Als die Planungen für den neuen Fiat 500 im Jahr 2006 konkrete Formen annahmen, beschlossen wir, ein einmaliges und vorher noch nie dagewesenes Projekt in die Tat umzusetzen: Seine Fans sollten aktiv an der Entwicklung seines Designs beteiligt werden.
Hierfür wurde am 3. Mai 2006 – genau 500 Tage vor der internationalen Markteinführung – das Projekt 500 wants you ins Leben gerufen.
Das Konzept war einfach, aber genial: Neben ihren Wünschen und Erwartungen konnten die Fans aus aller Welt hier auch konkrete Tipps und Vorschläge für den neuen Fiat 500 äußern. Geplant als interaktive Plattform, übertraf der Erfolg von 500 wants you schon bald alle Erwartungen – nicht zuletzt belegt durch tausende von Beiträgen begeisterter User.
Alle gesammelten Anregungen wurden in einer riesigen Datenbank gespeichert und analysiert. Die Besten flossen schließlich in die Entwicklung des neuen Fiat 500 ein, was 500 wants you zu einer einzigartigen, interaktiven Marketing-Plattform machte. Das Open-Source-Konzept war geboren.
Dass die aktive Einbindung der Fans auch heute nichts von seiner Aktualität und Beliebtheit eingebüßt hat, beweist der neue Fiat 500C, der wie sein großer Bruder auf dem Open-Source-Konzept basiert. Gerade in Bezug auf die Cabrio-Version des Fiat 500, lieferte dieses Vorgehen neue und unerwartete Ideen für ein bestehendes, erfolgreiches Produkt.
Im Laufe der Jahre hat sich 500 wants you schließlich zu einem echten internationalen Multimedia-Phänomen entwickelt, dessen Kreativität und Konzept so stark wie eh und jeh sind. Schließlich ist 500 wants you längst mehr als eine interaktive Plattform: Es ist eine neue Möglichkeit, interessante Einblicke in unser Unternehmen und unsere Produktphilosophie zu gewinnen.
In den über 3 Jahren ihres Bestehens verzeichnete die Website außergewöhnlich großen Zuspruch. Sie enthält inzwischen weltweit 28 Online-Aktivitäten in 10 verschiedenen Releases und fast 30 lokalisierte Versionen in ebenso vielen Sprachen.
Aufgrund der positiven Erfahrungen mit dem Open-Source-Konzept, denken wir auch in Zukunft darüber nach, Fans und Interessierte in die Entwicklung weiterer 500er-Modelle mit einzubeziehen.
Dazu demnächst mehr!
